極簡品牌定位課程分享1——極度競爭時代的極簡品牌策劃之道

極簡品牌定位課程分享1——極度競爭時代的極簡品牌策劃之道
 
本文是2016年在吳曉波讀書會社群中進行分享的部分內容，現分為3篇進行分享。
 
 
今天給大家分享的主題叫“極簡品牌定位”
 
 
 
為什么講這個主題呢？有兩點原因
一、其實定位這門學問并不僅限于營銷領域，對于個人發展也是非常有力的一個武器，在下面我會舉些簡單的例子來說明?？梢哉f，只要存在競爭的領域，越是競爭激烈的領域，定位就越能發揮威力。所以定位這個學問值得所有人都了解和學習。
 
二、對于營銷或定位的初學者來講，想學好定位并不容易。定位系列專著有20多本，國內各個流派所講的內容又有所不同，有很多人書沒少看，課沒少上，但還是吃不透定位，不了解該如何操作和實踐。
 
其實呢，依照我的經驗，想要快速、有效的學習任何一門學科，首先是要準確的了解所有的核心概念，及這些概念之間的聯系，其實一本書甚至一個理論，其核心就是幾個概念及其相互聯系。在這些概念基礎之上建立起“知識框架”，這樣就能快速高效的學習了。我把這個方法叫做“編框子”。
 
我今天在講的時候會用一個方法叫“概念演繹法”，就是通過對一些詞語及概念字面含義的自然聯想，推導出該概念的內涵與外延。然后我們就用“編框子”的方法來快速的學習下品牌定位。
 
下面，我們先來了解下今天內容的提綱，分成五個部分，分別是
 
一、了解定位
二、找到定位
三、做實定位
四、傳播定位
五、現場問答
 
 
 
如果大家沒有問題，時間又允許的話，我就分享幾點快速學習定位的方法。
 
我們現在開始第一個板塊的內容：了解定位
 
極簡品牌定位
 
 
 
極簡：極度簡單，簡單的不能再簡單，就是現在流行的以蘋果為代表的極簡主義，其深層次要領就是把握事物的本質和精髓。
品牌：品，三張口，就是大家都愿意談論，牌就是牌子，大家都愿意談論的牌子就叫品牌。
定位：確定位置。確定品牌在消費者心智中的位置。針對競爭對手，確立品牌在消費者心智中的優勢位置。
 
極簡品牌定位
極度簡單的，打造大家都會談論的品牌，的高效定位方法。
 
 
 
第一個概念就是，定位。
定位
確定位置
確定品牌在消費者心智中的位置
針對競爭對手，確立品牌在消費者心智中的優勢位置。
 
 
 
第二個概念就是“心智”，那心智是什么呢？
所謂“心智”就是人們過濾、接受、處理和存儲信息的方式和空間。
 
從心智角度定義的定位的就話，就是
一詞占領心智
通過在人們心智中植入“一個詞”來占領心智
 
 
 
王老吉——涼茶（品類）——怕上火喝王老吉（隱含的品牌定位“預防上火的飲料”）
老板——油煙機——大吸力油煙機（品牌定位：大吸力油煙機）
 
 
第三個概念就是“配稱”，什么叫配稱呢？
一詞占領心智，所謂的詞就是稱呼，定位就是霸占一個稱呼。
配稱
就是為了配得上這個稱呼所采取的一系列運營的配套動作
 
 
 
第四個概念叫“信任狀”
信任狀
使你的定位能贏得消費者信任的獎狀或證明
 
獎狀
因為表現良好獲得認可和獎勵的證明。
跟我們小時候得獎狀是一樣一樣的
 
 
 
第五個概念叫“外部思維”
就是“由外而內”思考問題的思維方法，說白了就是換位思考，就是“用戶視角”。
 
 
 
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